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世界动漫王国”打造日本文化影响力(图

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软件介绍

  作为世界上最大的动漫制作和输出国,日本享有“世界动漫王国”的美誉。有统计显示,全球播放的动画节目有60%是日本制作的。从铁臂阿童木、花仙子到火影忍者、奥特曼、圣战士,从机器猫、樱桃小丸子到网球王子、Hello Kitty,从《龙猫》到《千与千寻》,许多日本动漫作品和动漫形象为世界人民所熟识并喜爱。

  1996年,日本政府明确提出要从经济大国转变为文化输出大国,将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业。十几年来,动漫产业作为日本文化产业的代表,已经和日本电器、日本汽车并列,成为影响世界的三大日本制造。而与此同时,日本动漫产品也开始成功走向世界,成为最有价值的出口产品之一,在全球传播日本文化,彰显日本的影响力。

  近十年来,日本动漫产业平均每年的销售收入达到2000亿日元,已经成为日本经济的三大支柱产业之一。实际上,加上动漫衍生品的销售收入,广义的动漫产业在日本GDP中的比例平均在6%以上。2005年整个动漫产业占日本GDP的比例甚至超过了16%,成为比汽车工业还赚钱的产业。

  近年来,日本文化产品大量出口,其中动漫成为最有价值的出口产品之一,在全世界拥有大批爱好者。据初步统计,目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的,世界上有68个国家和地区播放日本电视动画、40个国家和地区上映其动画电影,许多日本动漫形象如阿童木、机器猫、樱桃小丸子、Hello Kitty等成为各国观众耳熟能详的明星人物。2003年,世界动画市场总规模为2万亿日元,而日本动画所占的市场份额达65%。

  日本动漫市场的生态结构是:制片人制作卡通动画片——代理商销售——影视系统播放——企业购买卡通动画产品形象并开发衍生产品——商家销售产品。动漫市场分为三个层次:一是动画本身的播出市场;二是卡通图书和音像制品市场;三是动漫形象的衍生产品,包括服装、玩具、饮料、生活用品等。其中,衍生产品的周期比前两个层次更长,甚至更赚钱。所以,日本动漫界很注重衍生产品的开发和营销。以日本东映集团为例,该公司在投入制作一部动画片之前,已做好周边产品的开发规划;在动画片放映之际,相关产品也开始热卖,资金回收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展。

  还有很多动画片在推出之前,衍生产品已经上市。以音乐剧、动漫而衍生出来的产品,像Hello Kitty、网球王子、机器猫、樱桃小丸子等形象被制作成玩具、文具或印在生活用品及各种服装上,深受日本及各国少年儿童喜爱。

  1996年,日本政府公布实施《21世纪文化立国方略》,明确提出要从经济大国转变为文化输出大国;2003年,制订观光立国计划;2007年又提出文化产业发展战略。

  为落实这些战略,日本政府相继出台了一系列配套政策,将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业,通过推行工业化大生产、建立文化产品产业链、扩大文化产品出口等,积极推动文化产业发展。

  为了扩大日本动漫在国外的影响力,日本外务省还曾拨款24亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权,将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放。

  日本政府重视文化专业人才的教育和培训工作,一些高校专门开设动漫制作专业,地方政府也经常举办各类免费的讲座。

  日本前首相麻生太郎是狂热的动漫爱好者。据称,他的专用车后备箱每天都装着刚出版的漫画,每周不论多忙都要精读几十本漫画杂志。2006年,麻生提出“文化外交新构想”,主张通过动漫艺术“打磨日本的形象,推销日本的梦想”,使外国观众一听到日本动漫就立刻联想到“明快、温暖、漂亮和酷”。

  不光麻生对动漫狂热,据日本三菱研究所调查,有87%的日本人喜欢漫画、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品,动漫迷组织的动漫俱乐部多达数百,并定期发行会刊。

  日本拥有430多家动漫制作公司,仅职业漫画家就有3000多人,其他插画家、自由漫画家也数以万计。日本一年的出版物大约60亿册,其中漫画期刊和单行本就占到21亿,超过30%,按销售数量算,则占到日本出版物销售总数的50%以上。在日本,电视台每周播放动漫节目80多集,一年播放的动漫节目接近4000集。各种动漫杂志多达350种,读者群可细分至儿童、少女、少年、女性、青年和成人,内容更是林林总总。

  宫崎骏是日本著名动画片导演,也是日本最为海外所熟知的动漫人,有“日本华特·迪士尼”之称,而迪士尼公司则称其为“动画界的黑泽明”。

  1997年,宫崎骏导演的《幽灵公主》被誉为“20世纪最伟大的动画史诗”,在日本掀起了3000万人次的观影热潮。2001年,宫崎骏导演的《千与千寻》再次拿下日本总票房第一,在北美取得2亿多美元票房。该片上映后,日本动画片在全球得到更广泛的认同。2003年,《千与千寻》获得奥斯卡奖。

  在日本动漫繁荣的后面也有着隐忧。早在2005年,日本动漫业的黄金时代,英国《金融时报》就曾撰文指出日本动漫界存在的问题,甚至引用一些动画制片商和分析师的警告称,该产业的长期前景黯淡。而去年,美国《纽约时报》也撰文指出,日本经济不景气的现状给动漫业造成了压力,同时,漫画人才出现青黄不接的苗头。

  动漫是个作坊产业,制作公司雇用大量人员创作数以百计的精细手绘稿,供拍摄电影使用。100人花大约3个多月时间,才能完成一档21分钟的普通电视动画片。日本动漫业最大的结构性问题是,制作动漫和投资动漫制作的不是同一家公司。由于产销分离造成大量无名作者投入多、收益少,即使走红的作品,利润也由投资该片制作的制作委员会分享,作者和创作工作室只能获得很小收益。在有着430多家动漫制作公司的日本,对动画播放时间的竞争非常激烈,迫使许多公司接受越来越苛刻的条款,并将之转嫁到自己的雇员身上,导致薪水微薄、工作条件恶劣,令许多年轻人再也不愿从事动画工作。

  目前,这个劳动密集程度极高的工作正流向成本低廉的亚洲国家。据估计,日本已有70%的动画制作业务流向亚洲其他地区,有业内人士警告说日本动漫业正被挖空。

  此外,动画片需求的飙升引发了另一层担忧。日本每周播放约70~80部动画节目。 业内管理人员警告说,动漫片的质量可能会下降。

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